Было разработано для медиа-проекта «Дикое Приморье»

1. Разработана концепция медиа. Определено позиционирование проекта не как обычного новостного канала о регионе, а как медиа о жизни в Приморье — на территории, где встречаются тайга и океан. Сформулирована идея проекта: Приморье — не точка на карте, а образ жизни. Контент должен соединять актуальную информацию, природу, путешествия, рыбалку, историю края и практические знания.

2. Определена целевая аудитория и её потребности. Выделено ядро аудитории: активные жители края, рыбаки, охотники, туристы, автомобилисты, путешественники и люди, интересующиеся природой и историей Приморья. Зафиксирован важный инсайт: аудитории недостаточно сухих новостей и официальных сводок — ей нужен полезный, понятный и узнаваемо «свой» контент.

3. Сформирован Tone of Voice. Для проекта задан собственный язык: экспертно, уважительно, с иронией и визуально качественно. Важный принцип — говорить с читателем как с человеком, который сам знает, что такое море, тайга, плохая грунтовка и погода, способная изменить планы за несколько часов. Юмор используется не ради шутки, а как часть характера медиа.

4. Разработан рубрикатор и контентная архитектура. Контент разделён на тематические направления: море и рыбалка; тайга и охота; погода и стихии; безопасность; история края; путешествия и маршруты; таёжная кухня и быт; практические знания; природная и авторская фотожурналистика; пользовательский контент. В дальнейшем из этой системы выросли самостоятельные форматы — «Сегодня в Приморье», «Таёжная наука», «Рыбацкая наука», «Таёжная аптека», «Школа таёжного фотографа», «Таёжная кухня», «Местные», «Маршрут выходного дня», тематические недели и другие.

5. Разработана система оперативного контента. Новости были переведены из режима «что произошло» в сервисную модель «что сегодня изменилось такого, из-за чего человеку стоит изменить планы». Отсюда вырос формат «Сегодня в Приморье»: погода, море, реки, дороги, ограничения, рыбалка и другие факторы собираются в короткую практическую картину дня.

6. Создан персонаж бренда — Ларга. Маскот стал не декоративным героем, а полноценным голосом проекта: опытным, немного ленивым, самоироничным приморцем, который может объяснить сложное, пошутить над погодой, попасть в типичную местную ситуацию или дать практический совет. Для Ларги разработаны характер, визуальный образ, сценарии использования, стикеры и комиксный формат.

7. Разработана визуальная айдентика. Созданы логотип и его варианты, фирменная цветовая система и правила кодирования рубрик: синий — море и рыбалка, зелёный — тайга и природа, оранжевый — безопасность и важная оперативная информация, светлый фон — нейтральный информационный контент. Определены принципы типографики, графических элементов и иконок.

8. Создана собственная система пиктограмм. Крючок, якорь, спасательный круг, еловая ветка, след зверя, бинокль, костёр, нож, Ларга и другие знаки образуют единый визуальный язык. Это позволяет узнавать тему материала ещё до чтения заголовка.

9. Разработаны шаблоны публикаций. Создана система карточек для разных типов информации: море/рыбалка, тайга/охота, тревога и безопасность, техника и снаряжение, сервисные материалы. То есть дизайн перестал зависеть от каждой отдельной публикации — появилась масштабируемая визуальная система медиа.

10. Разработаны авторские редакционные форматы. Помимо обычных информационных публикаций появились тематические недели, образовательные мини-серии, комиксы с Ларгой, природные истории, исторические материалы, рецепты, маршруты, практические инструкции и визуальные объяснения. Проект получил возможность рассказывать одну большую тему в течение нескольких дней с разных сторон, а не выпускать набор несвязанных постов.

11. Выстроена связка «редакция + визуал + сервис». Особенно важно, что проект не ограничился брендингом. В нём одновременно работает три слоя: редакционный — поиск и переработка информации; сервисный — польза для человека здесь и сейчас; визуальный — фотографии, карточки, иллюстрации, комиксы и персонаж.

12. Сформирован узнаваемый медиа-образ Приморья. В результате море, тайга, рыбалка, история, погода, путешествия и местный юмор перестали существовать как отдельные темы и были объединены одним взглядом: «жить по-приморски».