«Дикое Приморье» — региональное медиа в MAX

Как проект об охоте и рыбалке превратился в медиа о приморском образе жизни

«Дикое Приморье» начиналось как тематический проект об охоте и рыбалке. В процессе работы его рамка стала значительно шире: море и тайга, путешествия, локальная история, безопасность, природные явления, маршруты, рыбалка, грибы, животные, еда и повседневная жизнь региона.

Главной задачей было не просто регулярно публиковать новости, а создать узнаваемый региональный медиапродукт со своим голосом, визуальным языком и редакционной системой.

Задача

Собрать из достаточно узкой темы устойчивое медиа, которое интересно не только охотникам и рыбакам, но и людям, которым близко само Приморье.

При этом проект должен был работать одновременно как информационный, полезный и эмоциональный канал: сообщать, что происходит прямо сейчас, помогать принимать решения и сохранять ощущение места.

Отсюда постепенно появилась более широкая редакционная формула:

не «что происходит в Приморье», а «что это значит для человека, который здесь живёт, путешествует, рыбачит, идёт в лес или собирается провести выходные».

Что я делала

Я работала с проектом как с небольшой ежедневной редакцией:

мониторинг информационной повестки → выбор темы → проверка фактов → редакционная подача → текст → адаптация под площадку → визуал → публикация → анализ результата.

Параллельно была разработана собственная система постоянных рубрик и тематических циклов: погода и оперативная ситуация, рыбалка, тайга, природные явления, маршруты выходного дня, история края, «Таёжная кухня», «Таёжная аптека», «Школа таежного фотографа», «Маршрут выходного дня», «Глянь, что нашли», «Кадр дня», «Рванем прямо сейчас» и другие, в том числе образовательные форматы, локальные новости и развлекательные материалы.

Так возникла не просто лента публикаций, а редакционная архитектура, внутри которой можно ежедневно работать с совершенно разными инфоповодами и при этом сохранять единый характер проекта.

Визуальная система

Для проекта был сформирован самостоятельный визуальный язык.

Одна из его ключевых фигур — Ларга, маскот «Дикого Приморья». Она стала не декоративным персонажем, а частью голоса медиа: иногда комментатором, иногда проводником, иногда тем самым приморцем, который уже всё видел и поэтому относится к происходящему с лёгкой иронией.

В системе использовались постоянные визуальные рубрики, карточки, фотографии, видео, схемы и иллюстрации. Это позволяло человеку узнавать публикации проекта ещё до того, как он начинал читать текст.

MAX как отдельная площадка

Материалы не просто копировались из других социальных сетей. Контент адаптировался под особенности канала: длину подачи, первый экран, визуал и способ взаимодействия с читателем.

На практике оказалось, что аудитория MAX охотно читает как прикладной сервисный контент, так и эмоциональные истории, видео и локальные наблюдения.

И именно статистика помогла увидеть, что интерес аудитории оказался значительно шире исходной тематики «охота и рыбалка».

Результат

На 11 сентября 2026 года:

983 подписчика
1 270+ опубликованных материалов
195 публикаций за последние 30 дней
381 — средний охват публикации
38,87% — средний ERR за 30 дней

При этом отдельные публикации набирали более 1 100 просмотров, то есть число просмотров превышало размер текущей подписной базы.

Независимый аналитический сервис не обнаружил признаков накрутки, отметил минимальную рекламную нагрузку, высокую регулярность публикаций и стабильный ERR.

Какой контент работал лучше

Интересно, что статистика фактически подтвердила трансформацию самого проекта.

Среди самых просматриваемых публикаций оказались не только рыбалка и охота.

Лидер — видео «500 метров над бездной: головокружительный хайлайн на острове Шкота» — набрало около 1,18 тыс. просмотров.

Рядом в топе:

оффроуд, грибы и клещи, маршруты, грибная разведка, приморская погода, рыбалка, необычные природные явления и практические материалы о жизни в крае.

То есть аудитория фактически сама показала:

«Дикое Приморье» читают не только ради рыбалки. Его читают ради Приморья.

И для меня это один из самых важных результатов проекта.

Так же популярностью пользовались созданные полезные материалы в формате PDF справочников

Фото или видео?

Большая часть контента проекта была фотографической — около 71% публикаций.

Но аналитика показала преимущество видео:

фото — средний охват 475, ERR 48,54%

видео — средний охват 511, ERR 52,2%

Видео оказалось не просто более охватным, но и лучше вовлекало аудиторию.

Для меня это важный вывод именно как для визуального автора: формат влияет на результат, но сильная тема остаётся важнее самого носителя.

Что происходит с постом после публикации

Ещё одна интересная закономерность:

62,2% итоговых просмотров публикации набираются в первые три часа, около 82,6% — за первые сутки.

Это позволило достаточно быстро оценивать результат материала и корректировать дальнейшую редакционную работу.

При этом отдельные публикации продолжали заметно набирать просмотры и после первых суток — то есть сильный материал способен иметь более длинный жизненный цикл.

Что показал проект

Для меня «Дикое Приморье» стало экспериментом не столько с одной социальной сетью, сколько с созданием современного локального медиа.

Я увидела на практике, как:

узкая исходная тема может перерасти в широкую медиаконцепцию; визуальная идентичность помогает удерживать разнородный контент внутри одного бренда; постоянные рубрики формируют привычку аудитории; сервисные публикации обеспечивают регулярное чтение, а эмоциональные истории создают связь с проектом; данные помогают не угадывать интерес аудитории, а видеть его.

И ещё одно.

В начале это был проект про охоту и рыбалку.

В конце — проект о том, что значит жить по-приморски.